在今年的中国国际数码互动娱乐展览会（下称：ChinaJoy）上创盈中心，人工智能再次成为行业关注的焦点。游戏参展商围绕AI如何影响玩家体验，以及厂商如何利用AI技术探索新的盈利模式等话题展开讨论。
在今年的ChinaJoy上，网易在展区设置了AI互动体验区，展出游戏开发中的生成式AI技术的应用，例如NPC（非玩家角色）智能对话、动态剧情生成等创新玩法；巨人网络也设置了“游戏+AI”创新玩法体验区，并开放《太空杀》AI原生玩法“残局对决”的试玩；世纪华通则展示了AI美术生成技术及AI NPC交互系统，该技术已在《无尽冬日》等项目中应用，可实现动态剧情生成与智能NPC对话。
从游戏“工具”到娱乐“伙伴”
从游戏“工具”到娱乐“伙伴”，AI技术正深度赋能游戏研发全流程，在多元场景中显示出更多的创新应用案例。今年的ChinaJoy AIGC大会期间还举行了一场全球AI游戏及应用创新大赛，展示了AI如何增强玩家的沉浸式体验。
例如，由AI驱动的对话式游戏《1001 Nights》结合电影叙事、游戏、音乐，让玩家实现3D交互体验；《诡秘推理》将游戏体验从“剧本驱动”升级为“探索驱动”，玩家既可以按照传统文字推理游戏的方式通关，也可以与AI扮演的角色聊天，在对话中寻找线索；而基于多模态音乐生成AI大模型《天谱乐》，则让零基础的爱乐者轻松生成随口哼唱的旋律。这些案例展现了AI与游戏应用深度融合的巨大潜力。
移动归因与营销分析公司AppsFlyer游戏产品总监Adam Smart接受第一财经专访时表示：“如今在游戏行业，如果你不使用生成式AI，那么你就会落后。”
Smart每年都会参加全球各地的游戏展会，包括美国的世界级游戏开发者大会（GDC）和德国科隆国际游戏展（Gamescom）。尽管这是Smart首次来中国参加ChinaJoy展会，但他已被这里涌动的技术新浪潮震撼。“在中国，我们看到AI不再只是概念，而成为了真正能够驱动游戏产业变革的核心引擎。”Smart表示。
Smart指出创盈中心，从商业模式来看，当前AI对游戏产业最显著的影响在于营销流程的重构。“图像生成、广告视频制作能力改变了所有工作模式，你不再需要50名设计师团队制作广告视频。这种变革已经能在ChinaJoy展示的案例中所看到。”他说道，“AppsFlyer也已经为此推出一种AI工具，让营销人员能够利用AI大模型提取数据报告，大幅降低分析门槛。”
AI NPC是近年来游戏行业的热词。相对于传统NPC，AI NPC可以更好的理解玩家意图、基于上下文实时生成对话与行为、依据玩家输入和环境动态响应，显著提升沉浸感和代入体验。
早在去年的Gamescom上，英伟达就发布了首款设备端的小型语言模型（SLM），可用于提升游戏角色对话能力。英伟达当时选中的游戏是由中国的游戏公司西山居开发的《解限机》，AI技术能让游戏中的角色栩栩如生，给玩家提供更具活力和沉浸感的游戏体验。
“移动原生+AI赋能”
在Smart看来，AI对于游戏玩家的价值已经显现。“例如AI可以实时分析玩家水平，动态地调整游戏难度；自动创建游戏的关卡设计，保持游戏的新鲜感；并基于用户画像定制教程体验等。”他说道。
他还强调，值得注意的是，中国游戏开发者尤其擅长利用AI技术来延长游戏生命的周期，并增强用户黏性。“这与中国移动游戏思维基因有关，开发商生来关注游戏的留存率。”Smart说道。
他认为，中西方游戏文化有显著的差异。从传统的观念来看，中国游戏行业跳过了主机时代的发展，快速进入到移动生态，形成“服务型游戏思维”，这种优势也正在反哺全球游戏市场；而随着《原神》、《黑神话：悟空》等中国游戏的走红，也改变了人们对于中国游戏开发的认知，证明了“移动基因”也能很好地桥接PC/主机平台。
“中国游戏业凭借移动原生+AI赋能的双重优势，正为全球游戏市场书写新规则。”Adam对第一财经记者表示，“中国游戏开发商能够将游戏的设计机制与AI带来的效率提升完美结合、形成互补。游戏的未来战场，也属于更懂得利用AI技术的创新者。”
今年上半年创盈中心，腾讯高管在业绩电话会议上表示，AI能力已对效果广告与长青游戏等业务产生了实质性贡献。腾讯认为，推动游戏业务长期增长的重要因素包括AI技术的应用，尤其是在大型竞技类多人游戏中，AI的作用格外突出。
以《和平精英》为例，该游戏在今年3月初引入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI队友为玩家提供游戏指导和对局陪伴，提升游戏的用户参与度。根据商业智能数据服务商QuestMobile的统计，在AI技术应用、新版本内容等因素的共同推动下，《和平精英》的用户时长在今年3月同比增长16%。
在今年ChinaJoy的一场论坛上，世纪华通董事长王佶也公开表示，随着AI在游戏领域的应用已从工具层面深入到玩法内核，算法已经变成了“玩法”。在AI技术加持下，游戏不再受限于预设剧本，而是能基于用户行为实时生成动态内容，构建“千人千面”的动态虚拟世界。
AI游戏盈利仍在早期阶段
在资深游戏开发者小文（网名）看来，AI技术追求的目标本质上是让玩家的游戏体验得到增强，因此未来，游戏的个性化、沉浸式的趋势将更为显著。但他同时强调，AI是否能提升游戏的沉浸感和玩家代入体验，还是要看具体开发人员使用AI上的能力。
“如何利用这些玩家的体验为游戏服务，也要看具体游戏设计的目标。”小文表示。
他还提出，随着新玩法被创造，也会带来一些新的挑战。他举例称，将AI技术引入NPC，有可能会让游戏的内容走向设计预期之外的局面。“这主要还是取决于使用AI工具的人，也就是游戏设计团队想要利用AI实现什么，以及对AI工具的了解程度，这样才能设计出更好的游戏体验。”吴睿表示。
他认为，从游戏商业模式的角度来看，AI会影响游戏的营销过程、广告投放、广告素材等方面，改变商业逻辑和成本。“但需要强调的是，AI也并非万能药，未来成功的游戏将是那些能够巧妙融合AI的强大功能与人类设计师创造力、情感洞察力和艺术愿景的作品。”小文说道，“AI是游戏设计师手中强大的新工具，而非替代者，它最终的目标是服务于玩家，提供更丰富、更愉悦的游戏体验。”
对于AI如何改变游戏商业模式，渶策资本创始合伙人、前掌趣科技CEO胡斌对第一财经记者表示：“我认为目前AI在游戏行业还未到大规模应用阶段。并且，从本质上来看，AI对游戏盈利模式的改变主要在于如何让玩家为生成式内容进行付费，这个是目前游戏行业各大厂商正在探索的。”
胡斌认为，一些直指人们情感需求又与游戏相关的生成式的内容已经产生了一些收入，但仍然不多，尚处于早期起步阶段；而一些更复杂的3D互动游戏由AI生成的内容是否能最终驱动人们消费，未来一两年可能会有答案。
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钱童心
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